Najlepsze slogany reklamowe to te, które są oparte na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym powszechnym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy wytwarzaniu sloganów reklamowych obowiązują proste zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać przykładowo zdanie niejednokrotnie złożone. Stąd też często spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w mojej podświadomości, takich którymi posługujemy się na co dzień. Dlatego w większości slogany reklamowe budowane są na podstawie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej skuteczne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a jednocześnie z łatwością uderzają w gusta klientów z grupy targetowanej. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką spółki na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, żeby komunikować kontrahentom to, co jest najważniejsze w naszych produktach i usługach najwyższej jakości.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co odznacza ją spośród produktów konkurencji.