Aby wśród bardzo dużej liczby stron zamieszczonych w Internecie internauta natrafił na reklamowany serwis wykorzystywany jest search engine marketing. Ta działalność, której podstawowym celem jest wypromowanie sponsorowanego portalu internetowego polega na umieszczeniu go na bardzo wysokiej pozycji pośród odnalezionych przez wyszukiwarkę propozycji stron internetowych. W tym celu wykorzystywane mogą być skuteczne narzędzia reklamowe takie jak między innymi pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych czy optymalizacja strony.

Właściciel portalu w Internecie, który jest dzięki zastosowaniu marketingu w wyszukiwarkach polecany może mieśc gwarancję, że w chwili wpisania przez Internautę określonych słów kluczowych, wyszukiwarka wskaże mu wśród pierwszych proponowanych stronach sponsorowany portal. Odpowiednia pozycja na liście przyczynia się do zwiększenia liczby odsłon strony, co wpływa na poprawę wizerunku serwisu, zdobyciu nowych klientów a także rozpowszechnieniu określonej marki. Search engine marketing to wyjątkowo efektywna forma reklamy w sieci internetowej, które cieszy się coraz większym zainteresowaniem wśród firm usługowych.